Snapchat dévoile l’arrivée de trois nouveautés pour les annonceurs

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Jeunes filles avec leurs téléphones (image du communiqué de Snapchat)

Snapchat a annoncé dans un communiqué la venue prochaine de trois nouveautés sur sa plateforme, pour optimiser les publicités des annonceurs.

À la fin du mois de septembre, Snapchat a déclaré dans un communiqué le déploiement, dans un futur proche, de nouvelles fonctionnalités liées au shopping. Attardons-nous un court instant sur les innovations évoquées par l’entreprise dans sa déclaration.

L’arrivée des “Collection Ads”

Les “Collection Ads” présentent, comme son nom l’indique, des collections de produits en bas de votre écran sur Snapchat. L’objectif de cette fonctionnalité est de pousser les “Snapchatters” à appuyer sur les différentes photos, pour obtenir des informations supplémentaires sur les biens en question. “Lors des premiers tests, eBay a enregistré un taux d’engagement 5 fois plus élevé avec les Collection Ads qu’avec les Snap Ads standards proposant les mêmes produits.” Explique le communiqué.

Téléphones présentant les "Collection Ads" (image du communiqué de Snapchat)

Les “Collection Ads” sont disponibles en libre-service pour les annonceurs dès le mois d’octobre, dans l'”Ads Manager”.

Les Catalogues de Produits

Cet outil sert la création de publicités sur Snapchat. En effet, les annonceurs, en important leurs catalogues de produits sur l’application, peuvent automatiser leurs futures campagnes publicitaires sur le “fantôme blanc”. Ces derniers doivent contenir certains renseignements, tels que le prix du produit, sa couleur, une image le représentant, etc… “Cette «bibliothèque» de ressources peut être utilisée pour créer automatiquement un certain nombre de Product Ads – Story Ads, Snap Ads et le nouveau Collection Ads – grâce à de nouveaux modèles dans l’Ads Manager.”

L’Advanced Pixel Targeting

Ce pixel peut cibler les habitudes des personnes visitant les sites des annonceurs. Par exemple, si un utilisateur lambda a tendance à aller sur l’espace dédié aux chaussures, le pixel l’enregistrera. L’annonceur du site en question pourra, ainsi, créer une audience personnalisée.

Ces trois nouveautés font écho au récent partenariat entre Snapchat et Amazon, qui proposent conjointement l’arrivée progressive du Visual Search.