Intégrer SEO et Content Marketing dans votre stratégie d’Inbound

Le but de toute stratégie marketing est de se positionner au plus proche de l'adéquation offre-demande. SEO et content marketing sont à ce titre des leviers indispensables et à part entière d'une stratégie d'Inbound.

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Les experts en content marketing tendent à dire que le marketing Mix ne compte désormais plus seulement 4 points mais une multitudes de targets. Cela permet aujourd’hui de créer la stratégie marketing la plus flexible et adaptée à votre activité. La prise en compte des évolutions liées à la transformation digitale est donc primordiale pour tenir à jour ses méthodes, indicateurs (KPI marketing) et objectifs.

Dès lors, pour quelles raisons lier marketing de contenu et le référencement naturel SEO (search engine optimization) ?

SEO et content marketing pour générer des leads et accroître votre visibilité

Deux techniques de marketing digital complémentaires

Le SEO en tant qu’optimisation de votre indexation naturelle sur les moteurs de recherche fait parti des stratégies Search Engine Marketing (SEM = SEO + SEA + SMO).

Indépendant des liens sponsorisés, le SEO permet d’améliorer votre position dans les résultats d’un moteur de recherche. L’optimisation de la structure et du contenu de votre site est essentiel.

Google communique environ 200 critères SEO On-Page, On-Site, Off-Site sur lesquels il se baserait. Mais bien évidemment, nous pouvons aisément imaginer qu’il se base sur d’autres critères SEO non communiqués…

Parmi les techniques de référencement naturel, nous pouvons citer le backlinking, maillage interne, la création de bulles sémantiques ou encore l’optimisation SEO technique…

L’algorithme de Google qui capte a lui seul plus de 90% des parts de marché mondiales est devenu un algorithme de pertinence. Celui-ci n’hésitera pas à vous sanctionner si vous ne respectez pas ses règles de Google Panda.

Plus votre contenu sera qualitatif, plus vous aurez de chance d’être remarqué et valorisé. Google Pingouin quant à lui s’intéressera à évaluer vos liens (et vous déclasser en cas d’abus…).

Nouveaux comportements face à la Search Engine Result Page

Les comportements des utilisateurs ont changés. Si les dix premiers résultats de la Search Engine Result Page (SERP) ne les satisfont pas, ils reformuleront immédiatement leur demande plutôt que de poursuivre leur navigation.

Ce qui nous amène à deux constats :

  • premièrement, les utilisateurs cherchent à répondre à un besoin ou une envie, et cela par un recours à la qualité.
  • Deuxièmement, il est plus que jamais nécessaire de prodiguer ce contenu de la manière la plus visible possible.

Les outils de la combinaison SEO-Content marketing

Les contenus qui seront ensuite optimisés servent à augmenter le trafic sur le site et à générer des leads. Pour se faire, il faut donner la possibilité aux curieux de laisser une trace de leur passage afin de les recontacter.

Peuvent ainsi être mis en avant : articles, infographies, white tools, vidéos optimisées ou encore livres blancs à télécharger.

Les leads, seront ensuite “ferrés” puis scorés en tant que prospects froids à chauds en vue de mise en nurturing


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