Facebook : Mark Zuckerberg dévoile sa nouvelle stratégie social media

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Mark Zuckerberg

Depuis plusieurs années, les pages Facebook ont de plus en plus de mal à apparaître de manière organique sur le fil d’actualité de leurs abonnés. Ce phénomène a encore pris plus d’ampleurs ces dernières années. La stratégie de Mark Zuckerberg est claire, privilégier les publications de personnes plutôt que celle des marques. 

Ce qu’il vous faut savoir :

85% des utilisateurs de Facebook regardent les vidéos sans le son, selon Diday. Les vidéos sous-titrées ont un temps de visionnage de 12% plus long, d’après Facebook. Pour rapprocher les utilisateurs de Facebook entre eux, le président du réseau social a choisi de mettre l’accent sur les publications personnelles. Désormais, la plateforme va donner la priorité aux publications personnelles de ses deux milliards d’utilisateurs. Résultats : plus d’amis, moins de marques, de médias ou encore d’entreprises.

Pour Marck Zuckerberg, aujourd’hui, “le fil d’actualité s’est détourné de ce qui est le plus important” a-t-il confirmé dans un post Faceboook. Il y a désormais plus de contenus et de vidéos créées par les marques que de posts publiés par vos amis » a-t-il fait remarquer dans ce même post. Le PDG de Facebook veut donc changer la donne. Il veut aussi faire en sorte que l’utilisation de Facebook soit moins passive, ce qui arrive « trop souvent » déplore-t-il, surtout lorsque l’on regarde une vidéo ou qu’on lit un article.

Les médias, notamment ceux se trouvant exclusivement sur Internet, risquent de pâtir de la nouvelle politique de Facebook. Ainsi, des médias comme Brut (qui est suivi par plus de 800 000 personnes sur sa page) risquent de voir ses contenus moins mis en avant et donc de toucher beaucoup moins de personnes ou d’avoir moins d’audiences et d’engagements sur leurs posts.

Fidéliser les abonnés sur le long terme

A termes néanmoins, cette nouvelle orientation a pour objectif de fidéliser les abonnés, et donc de bénéficier économiquement au réseau social, concurrencé par d’autres plates-formes. Une étude de Verto Analytics publiée en novembre dernier montre une chute vertigineuse du nombre de sessions mensuelles moyen de chaque utilisateur du réseau entre 2016 et 2017, (311 en 2016 contre 173 en 2017). Par contre, le temps moyen de chaque session se maintient à un peu plus de 6 minutes.

Une nouvelle fonctionnalité Facebook

D’autres initiatives récentes prises par Facebook vont modifier le contenu des fils d’actualité. “Today In“, une initiative ayant pour but de donner de la visibilité aux actualités et aux événements locaux, va être déployé pour l’heure dans 6 villes aux États-Unis. Cette nouvelle fonctionnalité prend la forme d’un nouvel “onglet” au sein de l’application principale. Seuls les utilisateurs ayant déclaré l’une de ces 6 villes comme lieu de résidence pourront avoir accès à cette nouvelle section.

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