Facebook Creative Compass, un outil d’analyse des publicités

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Logo Facebook avec Manhattan (New York) en fond

Facebook cherche encore à séduire les entreprises en introduisant le Creative Compass, un outil destiné à mesurer l’impact et la pertinence d’une publicité. Explications.

Le mercredi 10 octobre dernier, Facebook a dévoilé une nouvelle fonctionnalité appelée Creative Compass, dédiée aux publicitaires. Cette annonce a été faite lors du Global Partner Summit à New York. Le blog Facebook Business a ensuite relayé l’information par le biais d’un communiqué.

Quelle est la fonction du Creative Compass ?

Ce nouvel outil a pour objectif de mesurer le retentissement des publicités auprès de différentes audiences. Cet impact est évalué grâce à deux éléments : le brand association, et tout ce qui est attrait aux aspects visuels des publicités.

À l’aide de ces derniers, les partenaires de Facebook seront en mesure de conseiller efficacement les entreprises. En effet, ils permettront aux sociétés de comprendre si leurs cibles, après avoir vu leurs annonces, agiront en conséquence ou non.

Facebook Creative Compass

Une échelle de notation a été mise en place. Nous sommes bien loin des notes sur 20 ou des lettres, puisque ce système sera composé de “Low”, “Medium-“, “Medium”, “Medium+”, et enfin “High”. Il notera treize éléments jugés essentiels par Facebook pour établir la pertinence d’une annonce. Comme vous pouvez le voir, le texte et l’image sont tout deux analysés par le Creative Compass.

“Nous élargissons notre écosystème de partenaires pour y inclure de nouveaux experts et agences, afin de répondre aux besoins de différents types d’entreprises.” précise le communiqué.

Un outil disponible en 2019

À l’heure actuelle, la fonctionnalité est testée par des partenaires sélectionnés par Facebook. Le réseau social prévoit de rendre le Creative Compass accessible pour tous les partenaires dès 2019.

Avec cet outil, Facebook souhaite de nouveau attirer les entreprises sur sa plateforme, en leur proposant des solutions pour améliorer l’efficacité de leurs annonces, et par destination, augmenter leurs résultats commerciaux. La plateforme sociale a aussi mis en place un nouveau service intitulé Facebook Marketing Consultants.