SEA : les nouvelles fonctionnalités de Google Adwords

Adwords, le programme publicitaire de Google s'est vu être augmenté de nouvelles fonctionnalités depuis mai 2017. Découvrez en quelques lignes le nouveau potentiel du SEA (Search Engine Advertising). 

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Google Adwords est un outil Google permet de déposer sur le moteur de recherche aux 90% de parts de marché mondial toute annonce publicitaire. Appelées campagnes adwords, elles propulsent votre site web dans en position d’annonce.

Les offres étant ensuite ordonnées selon différents critères par Adrank, Adwords est un outil précieux alliant publicité ciblée et largement diffusée à une maîtrise du budget par un paiement au CPC (coût par clic), il offre de nouvelles possibilités par de récents couplages.

Les piliers d’Adwords …

Ce système de promotion repose sur trois piliers simples permettant une visibilité et un ranking pertinent.

  1. L’utilisation de mot-clés ciblés répondant aux réflexes de recherche des potentiels leads. Votre annonce par la qualité de son contenu joue sa diffusion, tout le système de Adwords se basant sur ce principe de base. Le contenu doit être qualitatif, et cette logique est semblable à celle du référencement naturel (SEO). D’ailleurs un audit SEO de la sémantique de votre site web est une étape indispensable. En effet, vous devez  en priorité cibler les mots clés sur lesquels vous n’êtes pas positionné en référencement naturel.
  2. Le lieu de diffusion de votre annonce peut être défini parmi le panel de sites proposés par le réseau Display. Fort de plus de deux millions d’entre eux, il est possible de cibler un public. Non seulement de par les mot-clés, mais aussi par des réseaux particuliers en fonction de zones géographiques ou d’audiences.
  3. Enfin, l’ordre de classement de ces annonces est géré par Adrank. Celui-ci se base une fois de plus sur la qualité du contenu et des keywords choisis. Bien sûr en prenant en compte le budget que vous allouez à la diffusion de votre annonce.

Il vous faudra donc, pour améliorer votre référencement, activer ces différents leviers.

Les nouvelles fonctionnalités de Google Adwords

Mais Google a dernièrement mis à jour son outil de gestion du SEA. Il a en effet décidé de doter ce programme publicitaire de plus d’outils permettant de collecter de la data pour mieux approcher les publics visés. Ainsi, GoogleOptimize ainsi que GoogleSurveys360 ont été intégrés à Adwords en mai dernier.

Quelles pistes sont à explorer avec ces ajouts ? Comment augmenter le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes Adwords ?

GoogleOptimize pour tester l’efficacité des contenus sur l’audience visée

Cet outil couplé à Adwords permettra aux professionnels de tester plusieurs possibilités de contenus et de lieux de diffusions. Cela afin de découvrir laquelle mettra le plus en avant leurs produits selon les populations visées. Un véritable atout pour customiser vos landing pages afin de générer des conversions.

GoogleSurveys360° pour analyser les attentes du public visé

La logique de GoogleSurveys360° repose sur la réalisation de sondages. Google se chargeant de baser ces sondages sur un échantillon représentatif de votre population visée, ces individus répondront à votre sondage en échange d’incentives fournis par Google comme l’accès à des contenus premium ou des crédits GooglePlay.

GoogleSurveys360° se charge également de traiter les données récupérées. De manière à les rendre le plus lisibles et profitables pour des décisions de choix de contenu permettant le plus de conversions.


Google Adwords bénéficie plus de possibilités pour apprécier les cibles de campagnes publicitaires. Le jumelage de Adwords à GoogleOptimize et GoogleSurveys360° devrait permettre aux annonceurs d’être plus efficaces en étant plus précis.


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