10 chiffres clés social media et marketing pour débuter 2018

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Digital

Pour mieux comprendre l’année 2018 dans le domaine du marketing et des médias sociaux. Découvrez dans cet article les chiffres clefs des potentiels de croissance. Ces perspectives vont donneront des envies d’accélérer votre transition digitale.

61% des responsables marketing souhaitent investir dans la création de contenus

D’après l’enquête mondiale de Cognito auprès de 165 professionnels de la communication du marketing, la création de contenu sera une priorité. Une donnée de taille puisque c’est presque 10% de plus qu’en 2017. Les réseaux sociaux ont également toujours de l’importance puisque 52% des professionnels comptent y investir une part de leur budget. Le baromètre des tendances marketing de Digitools avait d’ailleurs révélé le Content marketing comme le premier des centres d’intérêt de marketeurs.

70% des consommateurs regardent la télévision sur un smartphone

L’étude est basée sur des données quantitatives révélées dans 13 pays, dont l’Inde, la Chine, le Royaume-Uni ou encore les Etats-Unis, sur des personnes âgées de 19 à 69 ans. L’étude a montré que près de 70% des téléspectateurs préfèrent maintenant la diffusion sur le smartphone par rapport à la télévision linéaire programmée, soit une augmentation d’environ 50% depuis 2010.

62% des consommateurs trouvent du contenu via YouTube, 42% grâce à leur flux de réseaux sociaux, 20% grâce à une bonne recherche à l’ancienne et 14% par la publicité. Selon Cisco, 75% du trafic mobile sera vidéo d’ici 2020.

 53 % des jeunes de 12 ans sont inscrit sur au moins un réseau social

Alors que l’inscription ne se fait qu’à partir de 13 ans (en théorie), les enfants sont présents sur les réseaux sociaux. Plus largement, 48 % des 8-12 ans ont indiqué avoir “ouvert un compte ou créé un profil sur un site de réseau social”, selon cette étude réalisée pour l’Union nationale des associations familiales (Unaf), la Commission nationale de l’informatique et des libertés (Cnil) et l’association Action innocence.

60% des Français consultent les marques de presse numérique

Ce sont des chiffres issus de la 4ème vague de 2017 de l’étude ACPM One globale qui mesure l’audience du print et du numérique. Ce chiffre correspond à une augmentation de plus de 5 points par rapport à l’année dernière.

97% des entreprises possèdent un compte ou une page Facebook

Pas étonnant, mais assez conséquent pour le souligner, la page Facebook de votre entreprise, grâce à son côté viral, peut générer un fort trafic sur votre site internet. Ce trafic, s’il est bien ciblé, peut se transformer en contacts commerciaux potentiels. 79% possèdent un compte twitter tandis que 57% possèdent un compte Instagram.

La génération Z consomme deux fois plus Instagram et Snapchat que ses aînés

Difficile de prévoir de quoi sera fait demain. Mais, avec la génération Z, les réseaux sociaux ont un avenir certain. D’après une étude du Globewindex, les jeunes de 16 à 19 ans utilise davantage Snapchat et Instagram que l’ensemble du segment des millennials (nés entre 1980 et 2000). Principal réseau qui en pâtit : Facebook, moins utilisé par la Génération Z, une baisse de 4% par rapport à l’année dernière.

80% des marketeurs américains vont intensifier leurs investissements vidéo en 2018

Innovid, plateforme américaine de marketing vidéo, a interrogé 140 décideurs marketing aux USA sur leur vision de la publicité vidéo en 2018 dans son étude «Where are Brand Marketers Taking Their Video Strategy in 2018». 80% des interrogés déclarent qu’ils vont se consacrer davantage à la vidéo en 2018.

Seulement 1% annoncent une baisse dans ce secteur. ll n’y a plus aucun doute possible : les vidéos sont désormais en train de former une véritable lame de fond. Tous les jours, plus de 500 millions de personnes regardent par exemple des vidéos sur Facebook. Et sur Snapchat, 10 milliards de vidéos sont visionnés tous les jours par des snapchatters.

93% de la génération Y utilisent Youtube pour améliorer leurs connaissances

En moyenne, 96% des jeunes regardent des vidéos en ligne (Youtube ou réseaux sociaux) pour une moyenne de 11 heures par semaine. La télévision quant à elle, dépasse difficilement les 80% et les 8 heures par semaine pour ce même public.

Les vidéos en ligne correspondent bien plus au style de vie de ces jeunes qui veulent pouvoir regarder n’importe où et n’importe quand ces contenus. C’est également un moyen plus simple de les relier à ce qu’ils connaissent, de les faire se sentir mieux, et de répondre à leurs questions existentielles.

3 Français sur 4 ne font plus confiance aux réseaux sociaux

Selon le 6e baromètre publié lundi par La Poste et l’ACSEL, 75% des Français disent avoir confiance dans les informations des sites de médias en ligne traditionnels, mais ils ne sont plus que 32% pour celles trouvées sur les forums, et ce chiffre tombe à 25% pour les informations circulant sur les réseaux sociaux.

En 2021, Instagram près d’un tiers de tous les utilisateurs des réseaux sociaux

Avec près de 500 millions de personnes actives par mois, un chiffre qui augmente sans cesse, les utilisateurs d’Instagram ont prouvé leur attachement à la plateforme. Évidemment, les sceptiques se demanderont si ces utilisateurs soi-disant actifs le sont vraiment, mais qu’importe… d’après les prévisions du cabinet E-Marketer, Instagram comptabiliserait 928 millions d’utilisateurs soit une croissance de 24% en 4 ans.